Los eventos como estrategia de las relaciones públicas: análisis de la importancia de la seguridad y la prevención

📅 Fecha de publicación: Diciembre 2021
📄 Publicado en: Revista Sphera Pública

Este texto es un resumen, consulta el artículo completo aquí: ResearchGate

Los eventos, como herramienta clave en las estrategias de relaciones públicas, ofrecen oportunidades únicas para generar impacto, promover marcas y fortalecer vínculos con los públicos. Sin embargo, su eficacia depende en gran medida de la percepción de seguridad que transmiten. Este artículo analiza cómo los aspectos de seguridad y prevención deben integrarse de manera transversal en la planificación de eventos, no solo como medidas técnicas, sino como elementos comunicativos.

La investigación parte de la creciente preocupación social ante riesgos como el terrorismo, la inestabilidad o las pandemias. Mediante encuestas y análisis comparativo, se identifican los factores que más influyen en la percepción de seguridad: presencia visible de recursos de autoprotección, controles de acceso efectivos y comunicación clara sobre medidas preventivas. Se constata que la percepción de seguridad afecta directamente a la decisión de asistir a un evento y, por tanto, a su éxito.

El artículo también aporta herramientas y recomendaciones específicas para profesionales de las relaciones públicas: desde la incorporación de equipos multidisciplinares en la planificación hasta el uso estratégico de la comunicación para reforzar el sentimiento de seguridad. Se destaca la necesidad de formar al personal en gestión de riesgos y crisis, y de adaptar el diseño de los eventos a las nuevas expectativas de los asistentes.

En conclusión, los eventos solo pueden cumplir su función estratégica si son también entornos seguros y percibidos como tales. La comunicación de la seguridad es hoy una condición indispensable para alcanzar los objetivos de cualquier evento moderno.

¿Quieres consultar este artículo? Accede aquí: ResearchGate